Книга адресована всем, кто мечтает создать свой бренд, ведь даже самому талантливому дизайнеру необходимо разбираться в бизнесе — от маркетинга и пиара до производства — и привлекать инвестиции.
Автор Тоби Мидоус рассказывает, как вести дела своей компании по производству одежды, аксессуаров или обуви. Здесь есть советы, примеры и задания для изучения себя, своего рынка и продукта. Здесь представлена информация о продажах через интернет и работе в социальных сетях, этичной моде, множество примеров и иллюстраций. Автор не обошел вниманием и недавние события в других онлайн-сферах и их последствия для бизнеса: вопросы создания и раскрутки сайта, поиска финансирования через интернет, выхода на международный рынок и способы применения новых технологий.
Вы здесь найдете и главы об экологичном и этичном производстве: советы, как следовать тенденции уже на начальных этапах, — и реальные истории успеха тех, кто придерживается этой философии бизнеса.
Для кого эта книга
Для тех, кто хочет создать и продвинуть собственный модный бизнес.
Для всех, кто хочет узнать, как устроен мир моды изнутри — от привлечения инвестиций и экологичного производства до маркетинга и продвижения бренда на рынке.
От автора
В мире моды все меняется с огромной скоростью: появляются новые стили, формы, цвета, дизайнеры и «вещи, необходимые каждому». Путь начинающего дизайнера труден и извилист, и уже поэтому стоило выпустить эту книгу. Добавьте быстро меняющийся политический климат, стремительный рост цен на сырье, осознание необходимости перехода на экологичные материалы и спрос на них, революцию соцсетей и всплеск интереса к миру моды со стороны глобальной экономики — и потребность в ней станет очевидной.
В наше время перемен у многих брендов возникают трудности, но я уверен, что именно сейчас нам дается больше всего возможностей. Правильный продукт, грамотный канал дистрибуции, понимание целевой аудитории, немного смекалки — и у вас все получится. Воплощайте самые смелые мечты.
Цитаты из книги
О стратегии
Сначала надо понять, каким вы видите бренд и чего хотите достичь, и только потом выбирать стратегию. Многие стартапы тратят время и немногочисленные финансовые ресурсы на конкретные действия, не ответив на вопросы «кто?» и «что?»; и это одна из основных причин неудач.
Показы
Показы остаются ключевым аспектом моды и играют важную роль в создании шумихи вокруг этой сферы. Недели моды в крупных городах всего мира дают дизайнерам возможность получить максимально широкую огласку. Показы делятся на две категории: торговые, где дизайнеры показывают коллекции будущих сезонов (которые появятся в магазинах только через полгода), и потребительские, где модели можно сразу купить.
Этичная мода
Четкого определения этичной одежды нет, но дизайн, закупка сырья, производство, продажа, использование и утилизация происходят с оглядкой на окружающую среду. Это, помимо прочего, контроль использования воды и электроэнергии, химических выбросов, загрязнения воздуха, вырубки лесов, отходов, условий труда и защита прав животных.
Коллаборации
Бразильский бренд FARM и спортивный гигант Adidas — пример взаимовыгодного сотрудничества. Adidas благодаря союзу с одним из самых известных и уважаемых брендов попадает в тренд (насыщенные цвета, бразильские культура и задор), а FARM получает возможность повысить осведомленность потенциальных и существующих клиентов во всем мире.
От кутюр
Во Франции «от кутюр» — зарегистрированный термин, его имеют право использовать только дизайнеры, отвечающие конкретным стандартам Chambre Syndicale de la Couture. Так называют роскошные, нередко экстравагантные изделия со сложным дизайном, выполненные в единственном экземпляре. Нескольким знаменитым кутюрье показы в Париже дают возможность продемонстрировать свои достижения и напомнить, что за брендами стоят гениальные творческие люди.
Звездный стиль
Чтобы одевать знаменитостей, надо познакомиться с их стилистами, которые порой очень влиятельны. Чем заметнее ваш бренд, тем выше вероятность, что стилист свяжется с вами и попросит у вас вещи. Оз и Кат Аалам из лондонского бутика Damsel считают, что «для продаж полезнее всего публикации в журналах и звезды в одежде вашего бренда».
Фотогалерея
Об авторах
Тоби Мидоус — бизнес-консультант в сфере моды, специалист по стратегическому направлению бренда, коммуникаций и маркетинга, креативного управления поставками, моды будущего и международных трендов. Сооснователь лондонского бренда Belle & Bunty, последние 15 лет в качестве приглашенного лектора преподает в Лондонском колледже моды предмет «Как создать свой модный бренд». Устраивал конференции на темы «Развитие модного бренда», «Коммуникация бренда» и «Будущее моды», писал и проводил краткие курсы по профессиональному развитию в индустрии моды в Великобритании и за границей. Тоби регулярно приглашают для чтения лекций и проведения мастер-классов на международных Неделях моды, а также для выражения экспертного мнения в прессе и на телевидении. В последние 12 лет Тоби участвует в формировании государственной политики, относящейся к сфере международной индустрии моды. Он участвовал в создании Модного квартала (Fashion District) в восточном Лондоне, международных «модных инкубаторов», которые работают с новым поколением талантливых дизайнеров и помогают им создавать инфраструктуру для бизнеса, повышая шансы бренда на выживание.
